重中之重：打造品牌IP+PLUS

发表时间：2020-11-18 19:13来源：人人由我

企业越来越重视起品牌的影响力，品牌作为企业的软实力，对企业的发展起着至关重要的作用。而IP就是为企业品牌发声的有力武器，为了更好地让品牌深入人心，就要注重品牌IP的打造。在打造IP形象之前品牌要想好，企业的品牌需要这个IP怎样帮助品牌发声，又怎样能让消费者将目光最终聚焦在品牌上。

现在的IP有概念泛化的趋势，很多东西现在都被称为IP，比如漫画、电视剧、小说、游戏，或者某个人、某个角色、某个金句，或者某种商业现象、某种商业模式、一种思维方法，等等……包罗万象。

简单来说：IP就是以内容为核心，没有内容就没有IP；它起源于内容，但又高于内容，是内容的符号化，连接内容和消费者情感的纽带。

而品牌IP在我看来：就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。

如何做品牌IP？

打造品牌IP，并不是要求企业凭空捏造一个IP，而是在品牌自身的基础上进行演变。

不是所有的品牌都要成为IP，但IP一定是品牌进化的最佳手段。

品牌IP化主要包括：人格定位、角色塑造、营销推广以及跨界衍生。

让我们一起来看看好的品牌IP应该具备的要素吧。

优秀IP必备要素

1.IP属性与品牌强关联

IP是品牌的超级符号，IP被赋予了人格，从而赋予了品牌生命。好的品牌IP能够帮助品牌拓宽消费人群，扩大品牌的影响力，带动品牌的销量。

2.强大的内容生产力

IP势能的建立离不开强大的内容力，因此内容的包装也是十分重要的，要不断进行内容升级。同时，现在是Z时代的消费主场，还要在用户体验上创新，才能吸引年轻消费者。

3.多渠道分发，跨屏引流

超级IP的一个重要特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。当然，在进行IP营销之前需要进行用户画像，了解消费者的需求和喜好。

现如今，人们从只是追求产品的功能性、实用性到追求产品的美观性，再到产品的人格化，消费人群在随着生活水平的日益提高，精神物质上的丰富，对商品价值的侧重点越来越注重品牌的人格化、个性化，品牌IP的打造，容易引起消费者的共鸣与认同感。

文章分类：品牌观点

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