不产咖啡的河南，首次将咖啡打入国际咖啡赛道

蜜雪集团海外发展迎来新阶段。

8月21日，蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌幸运咖海外首店在马来西亚正式开业，标志着其全球化正式开启，数据显示，开业当天该店售出近2000杯产品。

据了解，该店位于马来西亚雪兰莪州蒲种再也花园街区，是雪兰莪州蒲种的核心居民区与商业旺区之一。

如何融入当地文化、适应当地商业生态，是中国品牌出海集团面临的必考题。据了解，马来西亚幸运咖在门店和产品设计上，均在中国特色元素基础上，进一步融入了当地文化。

工作人员介绍，该门店室外立面色彩采用了品牌标志性的大红色，通过传统中式斜屋顶+榫卯结构的现代演绎进一步增强品牌辨识度。内部空间设计上，则结合中国活字印刷术这一非遗工艺，融入Lucky Cup 的视觉符号，形成具有民族文化特点的Lucky Cup独特的超强品牌符号。同时，结合马来本地娘惹文化做进一步呈现，形成中马文化交融。

产品上，幸运咖专门推出了更符合当地消费者喜好的抹茶柠檬、摩卡、抹茶草莓椰椰及草莓冰茶等本地化特色产品。

东南亚咖啡市场非常成熟，在消费场景上，区别于国内主流的“快取咖啡”场景，顾客佐饮餐食有着更高频需求。为此，幸运咖在门店打造了特色的佐饮餐食区域，以更好服务当地消费者。

作为蜜雪集团的第二增长曲线，今年以来幸运咖在国内市场进入快速发展期。数据显示，截至7月份，幸运咖国内签约门店已突破7000家。在国内市场稳步发展的同时，幸运咖海外首店开业标志着其出海迈入新阶段，下一步幸运咖将继续不断打磨海外门店模型，深耕东南亚市场。