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河南省品牌促进会

香包热销、艾草花束同比增长六成，端午仪式感拉满

发表时间：2024-06-06 19:16来源：大河财立方
端午将至，节日相关商品热销。有商家表示，今年龙形香包和粽子香包最受欢迎，单品销量已突破两万单。随着“仪式感”“氛围感”等情绪价值被重视，年轻消费者成为端午消费主力军，带动的艾草花束等销量同比增长六成。
龙形香包、粽子香包走俏市场
进入6月，香包市场愈发火爆。在河南巩义，一景区路边都已经挂上了色彩斑斓的香包。“时值龙年和端午节，我们今年新推出了9款龙形香包和粽子形状的香包，其中粽子香包最受大家欢迎。”巩义曌亮牡丹香包的创始人赵海亮说道，从今年四月开始，截至目前，龙形香包已经售出两万多单。
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“龙形香包里含有薄荷、龙脑、藿香等中药型香料，不仅有提神醒脑之效，味道也很好闻，很受欢迎年轻人喜欢，可以放在工作环境、车内等作为装饰。”赵海亮说道。
赵海亮告诉记者，年轻人更愿意为有养生功能的商品买单。为了满足年轻消费群体需求，今年的粽子香包特意进行了改动，比如减淡了中药味，图案设计得更加精致，颜色也换成了年轻人喜爱的素雅古朴风格。
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粽子香包也有“美味馅料”。“粽子香包里面含有艾叶、雄黄等具有防蚊虫效果的香料，很受年轻人欢迎。”赵海亮说，随着端午节临近，预计香包市场还会有一波销量增长。
为了让更多人体验缝制香包的魅力，赵海亮还组织了“新手做香包”文创活动，让爱好者DIY自己的专属端午香包，活动开展以来已有2000多的报名者参与了免费做香包活动。
除了香包，香囊、彩绳、艾草装饰品也开始走俏。在郑州，一花店老板晒图，配文艾草花束正在热销，售价78元一束，还有花店老板晒出加班制作花束的照片，称还没来得及发朋友圈就订出去十几束了，非常受欢迎。
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在盒马鲜生门店，鲜花档口被摆满各式艾草、菖蒲装饰花束，价格从几元到几十元不等。
正在门店选购的周女士表示，小时候母亲常在端午期间悬挂艾草，寓意驱邪纳福。而新式的艾草花束、花环，除了追求寓意，更有美观、装饰作用，自己准备采购一束回家，增加节日氛围。
粽子包装精简化，低糖低热量是关注点
端午的仪式感，吃粽子是必选项。
记者走访发现，与往年相比，今年商家风格更加务实，推出了一大批价格在100元以下的礼盒。盒马采购张丽敏表示，今年的粽子礼盒均价较去年降低了三成左右，主打的礼盒均价在80元左右，精简的包装让粽子回归食物本性。
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张丽敏介绍，现在消费者更加理性，关注点也不再是礼盒的包装有多精美，而是产品组合是否丰富，例如搭配咸鸭蛋的礼盒会更畅销。去掉礼盒包装，诸老大、五芳斋等品牌的真空装粽子，同比销量倍增，反映出，粽子的消费场景逐渐从送礼演化为“悦己”。
另外，为了迎合年轻消费群体的需求，今年，盒马在新口味和传统习俗中做了平衡。“为了照顾年轻消费者对食物热量的考究，我们还结合产地优势，推出了以杂粮为主的青稞玉米粽。”张丽敏说道。
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今年，消费者的口味取向延续了“南咸北甜”的差异，并愈发回归传统，不仅蛋黄粽、豆沙粽、五花肉粽等持续畅销，今年经典白米粽的销量也增长了一倍。小红书上，许多网友分享自己用白米粽搭配的DIY吃法，根据自己的喜好，搭配不同的创意，既提高了性价比，又满足了社交属性。
端午节相关商品销量每年都在增长，今年同比增长了六成。盒马花园采购李程介绍，艾草花环最受欢迎，搭配了艾叶、四个黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等，颜值拉满。另外，艾草花篮人气也很高，手工编织的竹篮上装满翠绿艾草，加以香囊、“端午安康”卡片点缀。
“根据以往经验，艾草花束近年来受到年轻消费者热捧，在端午期间，有望成为最畅销的鲜花类别。”李程说。


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