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河南省品牌促进会

海外门店达4000家，蜜雪冰城全球化征程再进一步

发表时间：2024-01-04 18:24来源：大河财立方
从河南郑州萌芽的现制饮品企业蜜雪冰城，全球化发展迈上新台阶。
1月2日，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称蜜雪冰城）向港交所递交上市申请，引发市场对茶饮行业的更多关注和期待。
蜜雪冰城是河南本土企业，总部位于郑州市，经过20多年的发展，目前全球门店超3.6万家，覆盖中国以及海外11个国家和地区，是国内现制饮品行业中唯一一个达到3万家门店规模的企业。
蜜雪冰城旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。据招股书披露，2022年全年以及2023年前9个月，公司分别实现营业收入136亿元、154亿元，同比分别增长31.2%、46.0%。2023年前9个月，蜜雪冰城的门店网络实现饮品出杯量约58亿杯。根据灼识咨询的报告，按上述门店数及出杯量计，蜜雪冰城是中国第一、全球第二的现制饮品企业。

行业人士认为，蜜雪冰城在港股交表，能够增强全球消费者认知，进而助力全球化品牌的打造。蜜雪冰城在海外市场已经颇具规模，取得了初步成功。如今，现制饮品行业出海到了一个水到渠成的节点。随着蜜雪冰城等企业综合实力的不断上升，出海成为检验其供应链完整度和海外市场适应能力的一个好契机。这对于中国品牌出海是一次有意义的实践，能够积累宝贵的经验。
目前，蜜雪冰城已将运营区域从中国拓展到海外市场，将产品品类从现制冰淇淋和茶饮拓展到现磨咖啡，实现跨地域和跨品类的规模化拓展。
作为茶饮品牌“出海”的代表，蜜雪冰城积极响应共建“一带一路”倡议，坚持国际化发展战略，积极开拓海外市场。2018年，蜜雪冰城越南首店在河内市开业，为蜜雪冰城走向全球化市场打下基础。截至2023年9月30日，公司已在海外11个国家和地区开设约4000家蜜雪冰城门店。

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2022年，蜜雪冰城在国内创造或支持约50万个就业机会，包括从产业链上游的农产品采购到生产、物流，再到终端加盟门店。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，蜜雪冰城不断用产品迭代和品牌传播满足市场需求，用完整的供应链布局为消费者提供高质平价的产品，同时带动农户、供应商、加盟商等各方伙伴共同发展。从更大的视角来看，随着蜜雪冰城在全球化、品牌建设和社会责任等方面的持续发力，它将为行业提供更多有益参考、注入更多活力。
根据灼识咨询的报告，蜜雪冰城作为在国内现制饮品行业中最早设立中央工厂的企业，拥有业内最大和最完整的供应链体系，覆盖采购、生产、物流、研发和品质控制等核心环节。目前，蜜雪冰城搭建了集农业技术支持、产地集采、产品研发、中央工厂生产、自建物流体系、门店运营管理、消费者服务等于一体的完整产业布局，建造了一条从采购到物流，从研发到生产的端到端的完整供应链。
从生产端来看，蜜雪冰城在河南、海南、广西、重庆、安徽拥有五大生产基地，总占地面积67万平方米，年综合产能约143万吨，并且已经实现整个生产过程的高度数字化和智能化。
为了进一步提升经营效率，蜜雪冰城还建立了由26个仓库组成、总面积达30多万平方米的仓储体系。截至2023年9月30日，蜜雪冰城在全国超过90%的县级行政区划实现了12小时内触达。
面对未来发展，蜜雪冰城招股书披露，将凭借供应链体系及运营能力，持续拓展国内门店网络，巩固行业领先地位，同时，仍将继续开拓东南亚市场，并适时拓展其他市场，打造更加全球化的百年品牌。


文章分类： 品牌企业
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